Le logo actuel de la Juventus est un monogramme « J » très sobre, formé de deux traits verticaux noirs et d’une courbe blanche. Introduit en 2017, ce symbole minimaliste condense les bandes noires et blanches et le bouclier du Scudetto en une marque flexible à vocation mondiale.
Conçu avec Interbrand, il visait à faire dépasser à la Juve le cadre des écussons héraldiques traditionnels et à positionner le club comme une marque premium de lifestyle autant que comme une équipe de football.
Le passage de l’ancien écusson ovale, avec ses bandes, le taureau de Turin et les étoiles, à ce logo a toutefois déclenché une réaction immédiate : de nombreux supporters et observateurs l’ont critiqué comme trop générique et déconnecté de l’héritage du club, une controverse qui continue d’influencer l’opinion des fans des années plus tard.
