L’écusson de Chivas Guadalajara montre un blason circulaire bleu avec des rayures verticales rouges et blanches, les mots « Club Deportivo Guadalajara » et les armoiries de Guadalajara au centre. Le casque de chevalier, le bouclier, les lions et l’arbre viennent de l’identité héraldique de la ville.
Les couleurs rouge, blanc et bleu sont centrales dans la tradition visuelle de Chivas. Les rayures rouges et blanches définissent la célèbre identité « Rojiblancos » du club, tandis que le maillot rayé explique aussi le surnom « Chivas Rayadas ».
Les armoiries de la ville relient directement le club à Guadalajara, dans l’État de Jalisco. Les lions et le casque donnent à l’écusson un caractère historique et civique, tandis que l’anneau de club de football et le fond rayé le rendent immédiatement reconnaissable comme celui de Chivas.
Le club a été fondé en 1906 et adopte dans les années 1920 un écusson plus proche de la version moderne. Au fil du temps, des étoiles ont été ajoutées autour du blason pour représenter les titres de champion, mais l’identité centrale reste la même : les symboles de la ville de Guadalajara, les rayures rouges et blanches et la tradition fière de Chivas.
