L’écusson de l’AFC Bournemouth est un bouclier à rayures rouges et noires avec la silhouette blanche d’un footballeur reprenant un ballon noir et blanc de la tête, tandis que le nom « AFC BOURNEMOUTH » est inscrit en arc de cercle doré au-dessus. Les rayures rappellent les maillots rouges et noirs des Cherries à l’ère moderne, tandis que les détails dorés font écho à la progression récente et aux succès du club.
La silhouette du joueur est inspirée de Dickie Dowsett, attaquant prolifique des années 1950 et 1960, devenu ensuite directeur commercial et acteur important du rebranding lorsque le club adopte le nom AFC Bournemouth au début des années 1970.
Introduite pour la première fois à cette période puis affinée dans l’« evolved crest » actuel en 2013, la silhouette de Dowsett a survécu aux designs expérimentaux — notamment un logo aux cerises au début des années 1980 — pour devenir l’un des emblèmes fondés sur un joueur les plus distinctifs du football anglais.
