Le drapeau est le symbole principal du logo. L’UEFA le décrit comme représentant les 55 associations nationales de l’UEFA, avec les quatre ligues de la compétition et les mouvements de montée et de descente entre ligues intégrés à l’idée de marque. Le motif coloré n’est donc pas uniquement décoratif : il reflète la structure de la compétition, le système de promotion et de relégation, et la variété des sélections nationales européennes.
Les triangles répétés et les blocs de couleur courbes donnent à l’écusson une impression de mouvement. Ils suggèrent visuellement des équipes passant d’un niveau à l’autre, ce qui correspond au format de la Nations League, où les sélections nationales sont regroupées en ligues et peuvent monter ou descendre selon leurs performances. La forme de drapeau rend aussi la marque clairement internationale, en la reliant aux couleurs nationales, à l’identité nationale et au football de sélections.
Le wordmark sombre UEFA Nations League placé sous le drapeau donne au logo une base institutionnelle forte, tandis que le drapeau coloré ajoute énergie et singularité. Ce contraste aide la marque à fonctionner dans les graphismes de diffusion, l’habillage des matches, les médias numériques et les supports du tournoi.
Historiquement, la marque UEFA Nations League a été lancée en 2017 avant la première édition de la compétition en 2018. Le directeur marketing de l’UEFA a décrit l’identité comme audacieuse, colorée et dynamique, créée pour donner à cette nouvelle compétition sa propre place dans le paysage des marques de football. Le trophée officiel s’est ensuite inspiré du même logo en forme de drapeau, en enveloppant le concept du drapeau de la compétition autour d’une forme de trophée argentée.