Le logo de la Coupe du Monde FIFA Mexique 1970 montre un ballon abstrait bleu clair au-dessus du wordmark « Mexico 70 ». Le ballon est construit à partir de panneaux géométriques simples et d’espaces négatifs, tandis que le lettrage utilise le style rayé et optique fortement associé à l’identité graphique mexicaine de la fin des années 1960.
La palette bleu et blanc garde le design minimal et centré sur le football plutôt que sur les couleurs nationales. Sa typographie est très proche du langage visuel des Jeux olympiques de Mexico 1968, dont le système graphique est devenu l’une des identités sportives les plus influentes de l’époque.
Mexique 1970 était la neuvième Coupe du Monde FIFA et s’est jouée du 31 mai au 21 juin 1970. C’était la première Coupe du Monde organisée hors d’Europe et d’Amérique du Sud, et la première organisée en Amérique du Nord.
Le logo appartient à la première ère moderne du branding de la Coupe du Monde, avant que les marques de tournoi en forme de trophée ne deviennent courantes. Il a été utilisé aux côtés de Juanito, la mascotte officielle portant le maillot du Mexique et un sombrero.