La insignia del Cuiabá Esporte Clube es un escudo verde con un panel superior amarillo, una forma de obelisco central, las palabras «Cuiabá Esporte Clube» en el centro y el año de fundación 2001 en la parte inferior. En los gráficos del club, la insignia a veces se muestra con estrellas por encima.

El obelisco es el elemento local clave: representa el Centro Geodésico de América del Sur, un hito de Cuiabá que también aparece en la bandera de la ciudad. La paleta verde y amarilla le da al club su identidad auriverde, mientras que el apodo de Dourado proviene de la mascota del club, un pez asociado a la región.

Cuiabá fue fundada el 12 de diciembre de 2001 por el exjugador Luís Carlos Tóffoli, conocido como Gaúcho. Antes de convertirse en un club profesional, comenzó como un proyecto de fútbol juvenil llamado Escolinha do Gaúcho.

Las insignias anteriores utilizaban un escudo más detallado con paneles verdes, amarillos y blancos, un mapa de Mato Grosso y la fecha de fundación. El diseño actual simplificaba esa identidad en torno al escudo, el nombre, el año y el obelisco.

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