La insignia del Puebla FC muestra un escudo blanco con una banda diagonal azul oscuro, el nombre del club «Puebla» en el centro y una pelota de fútbol trabajada en la parte superior fluida. El diseño es una versión moderna de la clásica identidad del club, «La Franja».

La banda diagonal es el símbolo clave de la identidad de Puebla. Proviene de la tradicional camiseta blanca del equipo, atravesada por una franja azul, lo que le dio al club su famoso apodo, «La Franja».

Puebla se fundó en 1944 como Puebla Fútbol Club y tiene su sede en la ciudad de Puebla, México. El escudo inicial del club utilizaba el escudo de armas de la ciudad antes de que los diseños posteriores adoptaran la identidad de escudo y banda asociada al equipo.

La insignia ha cambiado varias veces, incluido un diseño redondo temporal en 2016, pero Puebla regresó en 2018 a una versión modernizada de su tradicional escudo de faja. Su identidad principal sigue siendo la misma: un escudo blanco, una franja diagonal azul y el lenguaje visual de «La Franja».

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