El escudo del Deportivo Alavés es un medallón azul y blanco construido alrededor de un banderín ondeante, con la palabra «DA» en la bandera, franjas horizontales que la atraviesan y la inscripción «DEPORTIVO ALAVÉS 1921» en el borde. El motivo de la bandera se remonta a las primeras versiones del escudo y refleja los orígenes del club como entidad multideportiva y de remo en Vitoria-Gasteiz, donde los banderines y las pancartas eran símbolos deportivos comunes.

El azul y el blanco son los colores históricos del club y de la ciudad, y reflejan la bandera de Vitoria y las tradicionales camisas a rayas del Alavés. El rediseño de 2016 simplificó las versiones anteriores basadas en escudos para convertirlas en la marca circular más limpia de la actualidad, pero mantuvo la bandera de estilo náutico y el mismo año de fundación, convirtiendo la insignia en un homenaje modernizado a las raíces centenarias del club.

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